双十一商家铤而走险，先涨价后打折难杜绝

今年“双十一”度过了第六个生日，“先涨价后打折”也陪伴了其六年，据多家媒体报道和中新网IT频道访问发现，今年部分电商平台上“先涨价后打折”现象仍存。专家表示，这种情况违法了《价格法》，但是因为国家有关部门对其监管力度低，仍有商家“铤而走险”，要杜绝几乎不可能，未来还要靠电商自律。

双十一“先涨价后打折”现象仍存

“双十一”步入了第六个年头，“先涨价后打折”痼疾也伴随了其六年。今年这样的例子仍不胜枚举。

家住在北京的魏女士就碰到了这样的事情，他对中新网IT频道表示，今年“双十一”前，她在天猫上经常光顾的那家店铺的一款咖啡涨价至69.8元，而原来价格是35.99元。13日，中新网IT频道查看上述店铺的该款咖啡，发现价格又恢复至35.99元。

这样的现象并不是个例，《新京报》12日报道，海尔生活馆里的一款商品，在今年“双十一”前一天价格从69元涨到了200元，“双十一”降回至69元；另一家店铺一款60多元的围巾涨到了900多块，再降到119元。

“先涨价后打折”现象每年“双十一”都出现，这已经成为消费者“双十一”购物首先要考虑的事情。据中国电子商务研究中心的一项调查显示，今年“双十一”， 过半受访消费者表示最担心的问题就是怕遇到虚假宣传和价格虚标。

“先涨价后打折”难杜绝 业内称要靠电商自律

其实，电商平台对“先涨价后打折”现象是做了预防的，以天猫为例就制定了相关惩处标准。另外，今年“双十一”前，国家工商总局也特意约谈了阿里、京东等电商平台，要求规范“先涨价后降价”现象。但是从目前看来，这种现象并没有消失。 中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳表示，国家工商总局的约谈并不是法律，杜绝“先涨价后打折”还需电商的自律。

知名IT与知识产权律师、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领对中新网IT频道说道，这种情况难根除，一方面因为打折促销仍是商家吸引客流的最有力手段；另外就是监管部门对商家以及电商平台“先涨价后打折”的惩处措施较轻，执法力度不够，商家的违法成本较低。

独立电商分析师陈寿送接受中新网IT频道采访时也表示，这种情况完全杜绝几乎不可能，一是因为这是历史问题，原来电商平台监管不规范造成了今天的现状；另外，如天猫这样的电商平台上有海量店铺，电商平台在“双十一”前后没有精力做到每一家店铺都规范，这使许多店铺有可趁之机，浑水摸鱼。

“不过未来这种情况会越来越少，一是因为监管趋严，另一方面就是消费者识别‘先涨价后打折’产品能力越来越强，网上店铺先涨价后打折的意义也越来越小。”陈寿送说道。

法律专家：“先涨价后打折”违法 商家开打“擦边球”

“先涨价后打折”意义变小，但这种做法合法吗？赵占领表示，“先涨价后打折”违反了《价格法》的规定。据了解，《价格法》第十四条规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

不过，某些网上店铺客服对中新网IT频道解释道，平时产品的售价就是打折价格(或者活动价格)，“双十一”前只是恢复了原价，所以并不能称为涨价。赵占领表示，商品原价是指在促销前7日内产品交易的最低价格，而并非市场销售原价。“这种情况同样违背了《价格法》。”赵占领说道。

另外，赵占领表示，目前有不少商家在“双十一”前几天就开始涨价，错开7天的规定期限，打起了“擦边球”。