工业经济的B2C模式是产生“产能过剩”和“库存积压”的根源

1913年，亨利•福特在美国Highland Park整车厂推出了全球第一条流水生产线，标志着大规模工业生产时代的来临，并且席卷全球。在整个工业经济的发展过程中，逐步形成了“大规模生产+大众营销+大规模零售”为主要特征的商业范式。这就是B2C–厂商主导的商业模式。B2C模式影响了整个社会的经济结构、生活方式和文化观念。

在工业经济的B2C模式下，产能过剩和商品库存不可避免，经济危机周而复始。其根本原因在于：生产与消费脱节、中间环节多。传统B2C模式是先生产，再消费，而且是大批量生产同质化产品。大量商品生产出来之后怎么办？主要依靠广播电视、报纸杂志为媒介进行狂轰滥炸的大众营销。而且，生产与消费之间隔着重重的批发、分销、代理环节。环节多、周期长、效率低下，信息传递缓慢而零散，生产商往往数月后才能从订单中看到消费者需求的变化，而且会出现很大的波动、失真。管理学中有个名词称这个现象叫“牛鞭效应”。于是在B2C模式下经常出现的场景是：畅销的商品往往缺货，滞销的商品却堆满货架和仓库。在各行各业的积压、叠加，在宏观上就催生了我们今天的“供给侧结构性改革”问题。

文 | 阿里研究院 游五洋 宋斐