消费主义逆行者：年轻人的“内心自洽”

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%。双十一已经持续火了13年，电商销售额不断刷新历史，过程中也伴随着中国电商行业的崛起和发展。当增速明显放缓，人们将不得不面对双十一很难再造一个商业奇迹这个事实。

在各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，在“买买买”的狂欢中，却有部分年轻人选择说“不买”，他们是来自某社交平台的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，尝试对购物这一行为进行反思与审视。加入“不买组”的人，有践行极简主义的，有单纯为了省钱的，还有一些求劝退的……其中，不少人都曾是“购物狂”。据报道，“不买组”想要表达的意思并非不消费、省钱，而是不被消费主义裹挟，注重自己的内心和实际需求，过物尽其用的生活。

内心需求和实际需求往往是脱节的。因为现在一些年轻人更信奉“该花就花，能省则省”“贵不贵没关系，值不值才重要”的消费理念，相较于商品的实用价值，他们更看重其社交价值及其他附加价值。于是，就出现了“一千元可以花，十块必须省”的消费现象。“边花边省”的现象并不奇怪。心理专家指出，这属于常见的“心理账户”范畴，即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户多数时候是不互通的，几千元衣服符合心理预期不觉得贵，而几块钱的快递费则必须省。

各路商家深谙此理，针对年轻人喜欢圈层文化、兴趣多元、崇尚个性、热衷社交等特点，制造出各种噱头，使出十八般套路，让年轻人在“买买买”中得到最大程度的心理满足。就消费者而言，跟风消费、盲目消费、攀比消费、借贷消费等非理性行为，不仅掏空了一些年轻人的腰包，也不同程度绑架了他们的消费心理。校园贷曾经酿下的种种悲剧，就是典型例证。

要想不被消费主义裹挟和绑架，年轻人要实现“内心自洽”，让心中的多个账户“互通有无”、和谐相处。比如，可以为爱好、个性、情怀等买单，但不要盲目跟风、冲动消费。钱是赚出来的，也是省出来的；挣钱不易，花钱也应保持理性。现实中，因盲目跟风消费而陷入困境的年轻人不在少数，代价之大、教训之痛有目共睹。

近年来，对于诱导消费、套路营销等乱象，相关部门也加大了监管力度。从长远看，盲目跟风消费撑不起消费升级的未来，活跃、时尚、理性的年轻人群体才是消费升级的内生动力，别一再过度透支他们。
 
近30万年轻人加入“不买组”，意味着他们开始停下来思考，自己究竟想要什么样的生活——这是一个积极的现象。他们存在的意义或许不在于对抗潮流，而在于传递一种“人间清醒”。